Suchmaschinen-Optimierung
Das Ranking Ihrer Website ist entscheidend dafür, ob Sie viele Besucher bekommen oder nicht. Unter Ranking versteht man, auf welchem Rangplatz Ihre Website bei einem bestimmten Suchwort gezeigt wird. Ob eine Suchmaschine sie weit vorne zeigt, hängt von der Einschätzung der Bedeutung Ihrer Website und deren Inhalte durch die Suchmaschine ab. Diese Einschätzung entscheidet darüber, ob bei der Suche nach einem Begriff Ihre Site weit vorne gezeigt wird oder unter „ferner liefen“. Und das kann ganz schön weit hinten sein, wenn Sie berücksichtigen, dass bei Suchbegriffen häufig 1 Million Treffer und mehr gezählt werden.
Welche Bedeutung ein vorderer Rangplatz hat, können Sie daran ermessen, dass Untersuchungen immer wieder belegen, dass der 1. Rangplatz praktisch von allen Suchmaschinenbenutzern wahrgenommen wird, der 10. Rangplatz aber nur noch von 20%! Entsprechend noch schlechter sind die Ränge noch weiter hinten. Die Plätze vorne sind also wichtig und deswegen natürlich auch sehr begehrt.
Es sind in wesentlichen zwei Dinge, die darüber entscheiden, ob Ihre Website weit vorne bei Suchbegriffen gelistet wird oder nicht: Die Linkpopularität und die konzeptionelle, inhaltliche Struktur Ihrer Website. Die Linkpopularität sagt aus, wie viele Links auf die Seiten Ihrer Website verweisen, weil Dritte die Inhalte Ihrer Website interessant finden. ( Siehe auch Linkpopularität)
Durch eine gezielte programmiertechnische, inhaltliche und konzeptionelle Überarbeitung Ihrer Website, meist durch einen externen Dienstleister, können Sie erreichen, dass Ihre Website auf den vorderen Plätzen bei den Suchmaschinen-Ergebnissen, den Trefferlisten, aufgeführt wird, sofern auch eine gute Linkpopularität gegeben ist. Diese Suchmaschinen-Optimierung ist meist mit einem ersten, etwas größeren Aufwand verbunden, der sogar so weit gehen kann, dass ein Relaunch (Neukonzeption und Programmierung) der Website erforderlich ist.
Auch, wenn ein Relaunch nicht notwendig ist, bedarf eine Suchmaschinen-optimierte Website aber später immer wieder einer Überarbeitung, weil die Suchmaschinen von Zeit zu Zeit die Kriterien ändern, in welcher Reihenfolge sie die Suchergebnisse zeigen. Bei manchen Suchmaschinen, z.B. Google ändern sich die Rankingkriterien sogar relativ häufig.