Vergleich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Keyword-Advertising (Keyword-Marketing)
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization) wirkt selten kurzfristig. Bis Ihre Website bei den Suchmaschinen aufgeführt ist und Änderungen nach einer Optimierung sich auf die Platzierung auswirken, vergeht einiges an Zeit.
Keyword-Advertising hingegen führt sofort nach Schaltung der Werbung für die Besucher, ist also eigentlich in der Startphase nach Etablierung einer neuen Website unentbehrlich. Dies gilt auch, wenn Sie schon über eine etablierte Website verfügen, die Besucherzahl durch SEO-Maßnahmen deutlich erhöhen wollen, aber in der Übergangsphase schon deutlich mehr Besucher haben wollen.
Die bezahlten Klicks bei Keyword Advertising sind natürlich relativ teurer als die unbezahlten Klicks, die Sie durch eine höhere Platzierung bei den Trefferlisten erzielen. Auch die Conversion, also die Bereitschaft zum Kauf, kann bei den gekauften Anzeigen geringer sein, weil sie durch ihre pointierte Formulierung mehr Klickanreize bieten. Dies entspricht jedoch nicht unserer Erfahrung.
Jedoch muss man andererseits sagen, dass die Anzeigen, für jemanden, der ein genau festgelegtes Produkt sucht, häufig die zielgenauere Formulierung bieten, als die willkürlich in Texten auf Websites gefunden Texte bei der Trefferlisten der Suchmaschinen. Unserer Erfahrung nach empfiehlt es sich daher meistens, doppelgleisig zu fahren: Suchmaschinen-Optimierung als langfristiges Ziel und Suchwort-Werbung, um sofort die Besucherzahl der Website zu erhöhen.