Werbung im Internet
Internet-Werbung unterscheidet sich nach Bezahlung und Form.
Bei der Form gibt es 2 wesentliche Formen: Die grafische Werbung und die Textwerbung. Textwerbung ist z.B. die Werbung
- in Textanzeigen
- in redaktionellen Beiträgen in offener oder versteckter Form
- Sonderformen wie E-Mails oder Newsletter
Grafische Werbung (Werbebanner) gibt es unzähligen Formen. Einen Überblick gewährt dazu (etwas veraltet): www.werbeformen.de
Es gibt grundsätzlich 2 wesentliche Formen der Bezahlung (Sonderformen, häufig im Rahmen von Partnerprogrammen angewandt wie Pay per Lead, Pay per Sale etc.) mal beiseite gelassen):
- TKP (Tausender Kontakte-Preis)
- Pay per Click
TKP
Die älteste Werbeform im Internet. Der Tausender-Kontakte-Preis ist bekannt als die in der Printwerbung gebräuchlichste Abrechnungsform für Anzeigen. Diese Form hat sich auch im Internet etabliert für die Bannerwerbung. Der Preis sagt aus, wie viel der Werbende pro 1.000 PIs (Page Impressions, also visuelle Kontakte) zahlen muss.
Die Preise variieren sehr stark in Abhängigkeit davon, ob es sich bei der Website, auf der geworben werden kann, um eine Special-Interest-Site handelt mit einer eng spezifizierten Zielgruppe oder um eine General-Interest-Site mit einem breit gefächerten Besucheraufkommen.
Kennzeichnend für diese Werbung ist, dass der Werbetreibende allein dafür verantwortlich ist, dass auf seine Werbung geklickt wird. Die Click-Rate (oder Click-Thru-Rate) ist ausschließlich von der Gestaltung des Banners und dem gegebenen Umfeld der Website abhängig. Die Werbung wird also nicht in Abhängigkeit von Keywords, Suchworten gezeigt.
PayPerClick
Diese Werbeform ist bei Suchmaschinen am stärksten verbreitet. Dies ist die wesentliche Einnahmequelle z.B. von Google und Yahoo. Der Werbetreibende zahlt nur dann, wenn auf die Werbung geklickt wird.
Hierbei handelt es sich meist um Textanzeigen. Die Suchmaschine Google bietet allerdings auch bei seinen Partnern (bis jetzt jedoch noch nicht bei Google selbst)Banneranzeigen an, die nach dem gleichen Verfahren bezahlt werden.
Die Festlegung des Preises für den Click geschieht meist im Auktionsverfahren. Derjenige, der den höchsten Preis bietet, bekommt (vereinfacht ausgedrückt) den obersten Platz und die nachfolgenden Anzeigen werden in der Reihenfolge der Gebote gezeigt. Vorteil für den Werbetreibenden in einem solchen Umfeld ist die gute Kalkulationsbasis.
Der Preis ist unabhängig von der Besucherzahl der beworbenen Site. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen für das Ranking der Anzeigen allerdings noch weitere sog. Qualitätsfaktoren, z.B. die Attraktivität der Anzeige (also die Clickrate oder CTR) in Verhältnis zu den anderen Anzeigen.